Die ergrauende Werbung: Altersbilder und werbesprachliche Inszenierungen von Alter und AlternSpringer-Verlag, 12 Ιουλ 2007 - 220 σελίδες Werbung hat die Generation 50 plus für sich entdeckt. Es scheint, als werde sie so grau wie ihre zukünftige Hauptzielgruppe - die Alten. Aber wie sieht die Repräsentation von Alter in der Werbung aus? Diese Frage war leitend für eine Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in Publikumsmedien. Insgesamt weist die Studie ein beachtliches Spektrum von Altersbildern und -rollen auf: Alte sind in der Werbung tatsächlich präsent, sie ist also grauer geworden. Gleichzeitig sind die kommunizierten Altersbilder aber so facettenreich, dass die Werbung mit Alten und für Alte heute als grau und bunt zugleich gelten kann. |
Περιεχόμενα
Abbildungsverzeichnis | 7 |
Aktuelle Akzente und Kritik der Werbeforschung zum Thema Alter | 21 |
Gesellschaftliche Bilder und Stereotype über das Alter | 41 |
Charakterisierung des Untersuchungssamples | 75 |
Altersbilder in Anzeigen für die Branche Kosmetik | 111 |
Altersbilder in Anzeigen für die Branche Versicherungen | 139 |
Altersbilder in Anzeigen für andere Branchen | 171 |
Resümee zur ergrauenden Werbung | 207 |
| 215 | |
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